Método
Ocho fases. Un ciclo que vuelve a empezar.
Así organizamos el trabajo con un artista: cada fase recibe algo de la anterior y le entrega algo a la siguiente. Se adapta a cada proyecto y no promete resultados, los mide.
El ciclo
Cada fase responde una pregunta.
1. Identidad y marca artística
¿Quién eres como artista y qué te hace distinto?
2. Investigación de mercado
¿Quién puede conectar con tu música y en qué contexto compites?
3. Plan de trabajo y objetivos
¿Qué quieres lograr en este ciclo y en qué orden?
4. Plan de grabación y preproducción
¿Qué vas a grabar, con qué recursos y cuándo?
5. Grabación y producción musical
¿Suena como lo que quieres contar?
6. Distribución y lanzamiento
¿Está todo listo para que tu música salga bien?
7. Publicidad y posicionamiento
¿Cómo llega a las personas correctas y cómo se construye presencia?
8. Evaluación y nuevo ciclo
¿Qué se cumplió, qué aprendimos y qué cambia?
La fase 8 regresa a la planificación del siguiente ciclo y revisa la identidad cuando hace falta.
Fase por fase
Qué entra, qué se hace y qué sale.
Los resultados son orientativos. El acuerdo con cada artista define cuáles aplican. Esta agrupación en ocho fases es nuestra propuesta de trabajo: sus nombres y su orden pueden ajustarse.
| Fase | Entradas | Actividades | Resultado orientativo | Relación con otras fases |
|---|---|---|---|---|
| 1. Identidad y marca artística | Tu música, tu historia, tus referencias y tu imagen actual | Definir esencia y propuesta; trabajo de identidad y de marca | Base de identidad artística | Da el criterio para leer el mercado en la fase 2 |
| 2. Investigación de mercado | Base de identidad; perfiles y métricas disponibles | Estudiar audiencias, contexto, oportunidades y referencias | Diagnóstico de mercado | Puede ajustar la fase 1 y alimenta los objetivos de la fase 3 |
| 3. Plan de trabajo y objetivos | Identidad, diagnóstico, recursos y tiempo disponibles | Fijar estrategia, prioridades, calendario y objetivos | Hoja de ruta | Define qué se prepara en la fase 4 y contra qué se evalúa en la fase 8 |
| 4. Plan de grabación y preproducción | Hoja de ruta y repertorio candidato | Elegir repertorio, prever recursos, organizar sesiones y preparar | Plan de producción | Ordena las sesiones de la fase 5 |
| 5. Grabación y producción musical | Plan de producción y repertorio preparado | Crear, grabar y trabajar el sonido | Proyecto musical según alcance | Entrega el material que se publica en la fase 6. Producción musical |
| 6. Distribución y lanzamiento | Proyecto terminado, datos y créditos correctos, fecha prevista | Preparar la publicación y la distribución | Plan de lanzamiento | Fija la fecha y los destinos que promueve la fase 7 |
| 7. Publicidad y posicionamiento | Plan de lanzamiento, identidad, objetivos y presupuesto de pauta | Campañas, marketing musical y construcción de presencia | Plan y ejecución acordada de campañas | Produce los datos que se leen en la fase 8. Cómo corre una campaña |
| 8. Evaluación y nuevo ciclo | Objetivos de la fase 3 y datos de las fases 6 y 7 | Revisar cumplimiento de objetivos, aprendizajes y ajustes | Evaluación y actualización del plan | Regresa a la fase 3 y, cuando corresponde, a la fase 1 |
En móvil, desliza la tabla hacia los lados para ver todas las columnas.
Regreso al siguiente ciclo
Terminar un lanzamiento no es terminar el trabajo.
La evaluación no es un informe que se archiva. Con ella se reescribe la hoja de ruta del siguiente proyecto.
- Comparamos lo logrado con los objetivos de la fase 3
- Separamos lo que funcionó de lo que no aportó
- Actualizamos el plan, el calendario y las prioridades
- Revisamos la identidad solo si los datos o el artista lo piden
Dentro de la fase 7
Una campaña tiene su propio recorrido.
Publicidad y posicionamiento es la fase con más partes móviles. Por eso cada campaña sigue cinco pasos: diagnóstico, estrategia, montaje, activación y medición.
No son un método aparte. Viven dentro de esta fase, y su medición es la que abre la fase 8.
En los artistas de la casa
El mismo ciclo, dos carreras distintas.
Usamos este método también en el desarrollo de Nati Ortiz y Julián Gil. Las preguntas son las mismas; las respuestas, no.
Nati Ortiz
Su ciclo parte de una identidad clara: violín, repertorio latino y actual, y show en vivo. Cada lanzamiento pasa por las mismas preguntas: qué grabar, para quién y cómo revisarlo después.
Conocer a Nati →Julián Gil
Su ciclo cruza producción, batería electrónica y LumiBeat, el instrumento que creó. Identidad y plan ayudan a decidir qué proyecto sigue. En su catálogo está Elemental (Deluxe).
Conocer a Julián →Preguntas
Sobre el método.
¿Tengo que hacer las ocho fases?
¿Cuánto dura un ciclo?
¿El método garantiza resultados?
¿Dónde encaja el marketing?
¿En qué fase está tu proyecto?
Cuéntanos dónde estás y lo revisamos contigo.